如今，80、90為代表的新一代消費群體逐漸占據市場話語權。面對消費人群的更迭，企業如何煥發新活力？

6月25日，科學城集團旗下皇朝家居在廣州皇朝總部盛大舉行“姚啟 · 新朝”2024皇朝家居集團代言人全球發布會。科學城集團副總經理張湘云、總經理助理吳中明、高級總監陳奕盛蒞臨現場，皇朝家居董事會主席、首席執行官林如海攜皇朝家居領導班子成員出席活動。

發布會現場，皇朝家居正式宣布姚安娜成為其新一任品牌代言人，開啟新一輪品牌煥新升級。皇朝家居正以更年輕、更活力的姿態，朝著更廣闊的未來大步前進。

皇朝家居與時代并進

攜手新代言人煥新啟航

市場千變萬化，消費人群持續變遷，如何保持活力，持續與廣大用戶共創美好生活篇章是每個企業都要面對的課題。

皇朝家居歷經27年發展，已進入新的發展周期。吳中明表示，自成立以來皇朝家居始終站在行業變革的前沿，如今消費群體變了，皇朝家居也要隨之不斷更新，積極滿足消費者與時俱進的高質量、多元化消費需求，只有緊跟時代發展步伐才能屹立于時代潮頭。

林如海認為，歷經多年發展，皇朝家居已在廣大消費者心中樹立了高端、成熟、穩重、經典的品牌形象，如何與年輕人建立更深層次的溝通與鏈接是其當下面臨的挑戰。選擇年輕化的明星能夠更快拉進品牌與年輕消費者之間的距離，傳遞出品牌年輕、時尚、活力的形象，打破圈層壁壘，為品牌注入新的發展活力。

皇朝家居更換代言人的背后，是消費群體、消費需求的迭代，也是品牌自身尋求創新和突破的戰略考量。

廣東省定制家居協會秘書長、博駿傳媒創始人曾勇認為，當下家居消費需求不斷變化，家居行業經營環境也變得日漸復雜，從增量市場到存量市場，優勝劣汰速度加快，進一步推動家居企業的創新升級。皇朝此次品牌煥新將進一步強化市場競爭力，鞏固其在市場中的領先地位。

與姚安娜雙向奔赴

詮釋全新品牌理念

伴隨著品牌宣傳片的發布，皇朝家居新一任代言人姚安娜正式閃耀登場。雙方共同啟動了新代言人發布儀式，正式向行業宣告姚安娜成為皇朝家居新代言人，開啟品牌發展新征程。

發布會當天，在皇朝產品體驗官馮信煒的帶領下，姚安娜參觀了皇朝總部20000㎡的家居展廳，從皇朝沙發、皇朝睡眠再到皇朝米奢、皇朝定制，近距離感受皇朝的高顏高質產品。參觀完之后，姚安娜直言“好想把這個展廳搬回家！”皇朝家居的專業化產品力和一體化設計獲得了姚安娜的高度認可。

姚安娜還親身體驗了皇朝家居的沙發，對產品的舒適度和品質贊不絕口。她認為家不僅僅是一個居住空間，更承載著人們對生活的態度。好的家居產品會和用戶產生共鳴，而皇朝家居的產品顏值、舒適度俱佳，給她留下了深刻的印象。

姚安娜與皇朝家居不僅在生活美學上有諸多共鳴，雙方在價值觀上也高度契合。

2021年出道至今，姚安娜懷揣對演藝事業的熱愛，精心打磨每一個角色。從她主演的第一部短片《海邊升起一座懸崖》到《去有風的地方》再到《獵冰》收獲的高熱度，姚安娜在一個又一個角色中不斷突破自己。不拘一格的她還發表了專輯《信·望·ART》，以及單曲《我在海上跳舞》。從舞蹈、演員、唱歌再到上綜藝，姚安娜從不給自己設限，敢于嘗試、大膽追夢、勇于突破是她最耀眼的人生底色。

鏡頭之外回歸生活的姚安娜，像大部分95后女孩一樣喜歡曬曬自己的日常，滑雪、攀巖、健身、下廚，分享美妝心得和日常穿搭，一頭颯爽利落的短發散發出率性的時尚活力感。

正如在鏡頭前追求專業、卓越、突破，鏡頭外專注生活的姚安娜一樣，皇朝家居在27年的發展過程中，始終專注產品、鉆研品質，以精益求精、追求完美的態度不斷創新突破，為消費者創造了諸多高品質、高顏值的經典產品，引領著行業的發展潮流。

作為中國新生代藝人，姚安娜身上折射出的年輕人為夢想拼搏、不斷突破自我、不屈不撓、不斷進取的人生態度，與皇朝家居的品牌特質高度契合。姚安娜的加入將為其注入年輕、活力的品牌基因，助力皇朝向著更加年輕、時尚、科技的方向前進。

錨定全屋智聯主賽道

持續夯實產品力驅動品牌騰飛

品牌的升級迭代并非一蹴而就，而是一個漫長的與時俱進、不斷創新的過程。皇朝家居與姚安娜的攜手合作，僅僅是其品牌煥新道路上的重要一步，而真正支撐這一升級迭代的，是堅實的產品力。

皇朝家居成立27年來一直注重產品力的打造，從推出櫸木系列產品一舉成名，到引領行業風潮黑檀系列產品以及斑馬紋亮光系列產品等，皇朝家居在產品研發上不斷精進，推出了多個創新性的經典產品。

2023年，集團旗下皇朝定制發布了高端整家MAX戰略，以新產品、新店態和全新五大價值體系，正式向行業宣告皇朝家居產品體系的全新煥新升級，皇朝也成為行業為數不多完成“定制+成品”轉型的家具企業。目前皇朝家居擁有軟裝系統、全屋定制、全屋成品、門墻系統、全屋家電五大產品系統，打造了全案定制、兩廳半、皇朝整木、皇朝睡眠四大板塊系列產品，形成了多元化的品牌矩陣。

強勁的產品力，為品牌的持續煥新積蓄動力。隨著新代言人的發布，皇朝家居也開啟了新的發展篇章，未來的皇朝家居將如何蛻變進化？皇朝家居大家居營銷中心負責人袁丹表示，未來皇朝家居將以全屋智聯為主賽道，持續探索未來家居場景。

隨著科技進步、消費能力升級，人們對居家環境的期望已不再局限于簡單的基本住宅功能，而更加注重全屋空間的智能性、便捷性、舒適性等，由生活型向享受型轉變，進一步促進了全屋智能家居的發展。艾瑞咨詢發布的《中國全屋智能行業研究白皮書》調研數據顯示，60.7%的用戶對全屋智能有需求。

頭豹研究院數據顯示，中國全屋智能在過去幾年中已經進入了穩定增長的發展階段，2017-2021年中國全屋智能行業市場規模由2954億元增長至3360億元，2026年將增長至4367億元。

當下家居行業布局智能家居的企業眾多，但大都是單點智能，僅僅只是裝了個智能門鎖、智能照明、智能影音系統而已，并沒有實現全屋智能、全屋互聯，存在較大的市場缺口。

皇朝家居敏銳捕捉到這一市場趨勢，已與相關科技企業達成合作，未來將重點開展智能家居產品的研發和推廣應用，推動皇朝家居智慧化、數字化和智能化改造升級，挖掘千億市場增量。隨著其在全屋智聯賽道的深化布局，皇朝家居有望提前搶占更多市場份額，推動家居行業的智能化發展。

縱觀皇朝家居多年來的品牌進階之路，我們不難發現，皇朝的每一個品牌戰略都是以消費需求的改變為基礎，與時代同頻共振，滿足不同時代、不同消費市場下消費者對美好家的向往。

此次皇朝家居攜手姚安娜，不僅是對品牌理念的更新與迭代，更是其對未來家居生活的一次全新探索。未來，皇朝家居將會和姚安娜一起，共同打造更加智能、高效、個性的一站式智慧空間解決方案，為消費者帶來更多優質的產品與服務，持續向百年品牌的宏偉目標進發。